Adressert eller uadressert reklame: hva passer for deg?

Uadressert reklame legges i alle postkasser i et område, uten navn på, og er rimeligst per mottaker. Adressert reklame har mottakerens navn og adresse, koster mer per stykk og lønner seg når du vet hvem du vil nå. Det avgjørende spørsmålet er om du vil nå et sted eller bestemte personer.

Forskjellen i korte trekk

Når uadressert lønner seg

Uadressert distribusjon passer når kundene dine bor i nærheten og du ikke vet hvem de er ennå. Butikken som åpner i et nytt boligområde, frisøren som vil fylle timeboken, idrettslaget som inviterer til loppemarked, eller håndverkeren som vil ha flere oppdrag i nabolaget.

Med uadressert reklame betaler du for et område, ikke for en liste. Du betaler for de husstandene du vil treffe, ikke for hele kommunen. Ofte er det en enkel flyer i A5 eller DL som gjør jobben, med ett budskap og én tydelig handling.

Mange har et «Nei takk»-merke på postkassen. Det betyr at de har reservert seg mot uadressert reklame, og de husstandene får ikke sendingen din. Opplaget bør derfor styres av hvor mange som kan motta den i området, ikke av antall husstander totalt. Uadressert reklame virker også best når den gjentas. Én sending blir lett glemt, mens to eller tre i løpet av en sesong gjør at folk begynner å kjenne igjen navnet ditt når de går forbi.

Når adressert lønner seg

Adressert reklame er riktig når du vet nøyaktig hvem du vil nå. Medlemmer i en forening, eksisterende kunder, abonnenter, eller en liste som treffer en bestemt bransje eller bedriftsstørrelse. Prisen per mottaker er høyere, men du betaler ikke for noen som aldri var aktuelle.

Den store fordelen er at forsendelsen kan gjøres personlig. Mottakerens navn og andre opplysninger kan flettes inn i selve brevet, ikke bare på konvolutten. For Støtteforeningen for Kreftrammede adresserer vi både i headingen på brevet og på giroen.

Vi gir deg også råd om hva som skal til for å oppnå de beste rabattene på porto hos Posten.

Adresselister, vask og reservasjon

Adresselister forfaller raskere enn de fleste tror. Folk flytter, bedrifter skifter navn, og den samme personen står ofte oppført to ganger med litt ulik skrivemåte. Uten vask betaler du porto for forsendelser som aldri kommer fram, og noen mottakere får to like brev. Gå derfor gjennom listen for feil og dubletter før en adressert utsendelse.

Skal du sende adressert reklame til privatpersoner du ikke har et kundeforhold til, må listen også sjekkes mot Reservasjonsregisteret i Brønnøysundregistrene. Det er et krav i markedsføringsloven, og verdt å avklare før listen går videre. Har mottakeren et kundeforhold til deg, kan du som hovedregel sende likevel, men vedkommende kan når som helst be deg om å slutte.

Spør oss gjerne om hvordan listen bør settes opp før du sender den.

Kombiner gjerne begge

De to formene utelukker ikke hverandre. Mange bruker uadressert reklame for å bli kjent i et nytt område, med et tilbud som krever at folk melder seg på eller registrerer seg. De som svarer, får neste gang en adressert utsendelse med navnet sitt på. Slik bygger du din egen liste over folk som har vist interesse, og den blir mer verdt for hver runde.

Uansett hvilken form du velger, bør du kunne se hva utsendelsen ga. Sett inn en egen rabattkode, en egen nettadresse eller et kort tidsrom for tilbudet, så vet du hvilke soner og hvilke lister som svarer. Til medlemsblader og kataloger kan vi også plastpakke med et vedlegg i samme forsendelse.

Vi trykker og sender i samme jobb, enten utsendelsen er adressert eller uadressert. Ring 63 00 20 50 og fortell oss hvem du vil nå, eller skriv til oss.